#NewPaper7 o cómo sobrevivir al papel

El pasado quince de enero, la Facultad de Ciencias de la Información de la Complutense tuvo una intensa clase magistral de la mano de Ignacio Escolar. En una conferencia como ésta y un contexto como el que vivimos, es indispensable tratar un tema existencial para el periodismo: ¿cómo rentabilizar la información en la actualidad? Es por ello que el invitado no podía ser mejor. Así, esta simple duda que atañe a muchos de los periodistas, abría boca antes de empezar este #NewPaper7.

En primer lugar, Ignacio Escolar señaló el hecho de que la prensa ya no está focalizada tan sólo en nuestro entorno, sino que es global. Así, la información ha evolucionado en diversos aspectos a la par que se ha visto forzada a hacerlo debido al auge de los medios digitales. En este sentido, cabe preguntarse si sobrevivirá el papel; Escolar cree que lo hará, el higiénico seguro. Por supuesto, el director de eldiario.es ha encontrado la llave a la rentabilidad en los nuevos medios y puede mostrarse escéptico ante esta perspectiva. Más aún teniendo en cuenta que casi el 70% de los españoles se informan de manera online y que el periódico de Escolar cuenta con el doble de lectores que puede sumar La Razón en sus versiones escrita y digital.

Así, una de los avances que Ignacio Escolar señala –y que más interesantes pueden parecer- es el hecho de que, gracias a los nuevos medios, hemos aprendido a titular y que, el periódico, ante todo, ahora es ya una relación de confianza entre su público y la redacción.

En este sentido, las redes sociales –Facebook y Twitter- han aportado una gran influencia en los medios, estableciendo sus estadísticas los propios temas que el público demanda y la prensa oferta. Además, se establece una retroalimentación que va pareja a esa relación de confianza de la que hablábamos anteriormente.

Por último, la conferencia de Ignacio Escolar termina con un tajante: « Internet es rentable para vuestro oficio y el mío». Y él lo ha demostrado.

Análisis de 'El Cultural'

El Cultural es la revista especializada que El Mundo ofrece a sus lectores todos los viernes de cada mes con el fin de ampliar la información cultural. Esta publicación abre sus cincuenta páginas con una columna de su presidente, Luis María Ansón (de la Real Academia Española) en una sección fija que hace honor a su nombre: Primera palabra. Posteriormente, le siguen cuatro secciones fijas firmadas por un total de más de cincuenta críticos:

·         Letras: Sin duda alguna, la esencia de El Cultural es la literatura. Nos encontramos así ante la sección más extensa de toda la revista, ocupando más de la mitad del espacio. De esta manera, se suceden todos los géneros periodísticos acercándonos la literatura en un lenguaje más especializado que en el propio medio generalista al que acompaña. La sección termina con un listado de los libros más vendidos durante la semana.

·         Arte: Otro de los pilares básicos al que El Cultural le dedica –dentro de los apartados minoritarios- el mayor espacio. En este sentido, aquí cabe aún más la especialización, aunque periodística casi exclusivamente, ya que la comprensión del texto en sí es bastante accesible. Por supuesto, estas páginas se caracterizan por la importancia de la imagen.

·         Escenarios: Dentro de este espacio, muy acertado en su nombre, nos podemos encontrar cualquier tipo de arte que precise de precisamente eso, un escenario. Así, las páginas de la revista nos hablan de monólogos, teatro, perfomance, ópera, música, etc.

·         Cine: En la misma línea, este apartado ofrece entrevistas, críticas y reportajes, a pesar de que es el campo menos trabajado en la revista.

Por último, la revista cierra con una Inteligencia Ajena, una columna por Gonzalo Torné, y Esto es lo último, una entrevista a base de una batería de preguntas estándar generalmente realizada a artistas o escritores.

Como vemos, nos encontramos ante una publicación bastante especializada con un target centrado en las personas que con un interés vehemente por la cultura y una formación media-alta, acorde con los lectores del diario al que acompaña.